Los cosméticos tienen una aceptación grande en el país, siendo Guatemala el consumidor de al menos el 67% del total de los productos centroamericanos, y la empresa brasileña Natura se ha unido con un fabricante nacional para crecer en un mercado que tiene muchas seguidoras en especial.
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La empresa brasileña de cosméticos Natura lanzará sus productos en Centroamérica, como parte de su estrategia de internacionalización, y el sector guatemalteco será el primer país de la región en comenzar a venderlos.
La distribución de sus productos será realizada a través de la empresa de capital guatemalteco Jacqueline Carol, empresa con 28 años de sólida experiencia en la región, que tiene presencia en Guatemala, Honduras y El Salvador.
Mientras que internamente se consume el 50% de la producción total de esta empresa, el 25% es dirigido para Honduras y el otro 25% para El Salvador, por ello los inversionistas brasileños han visto con buenos ojos el sector nacional para ampliar sus ventas a nivel regional.
Natura y Jacqueline Carol escogieron traer a Centroamérica un portafolio de 150 productos en el lanzamiento, de los 739 existentes en Brasil; entre fragancias, maquillaje, tratamiento facial, cuidados para el cabello y para el cuerpo, desodorantes y jabones de tocador.
Estos son producidos en San Pablo, Brasil, y exportados a Centroamérica conforme a la demanda. «Durante el 2010 realizaremos lanzamiento continuamente para complementar nuestro portafolio de 300 productos» afirmó el Ing. Salvador Flores, presidente de Jaqueline Carol, y ahora distribuidor de Natura en Centroamérica.
Natura trae al país un concepto de marca diferenciador fundamentado en la comercialización de productos y servicios que promueven el «bienestar» -como resultado de la relación armoniosa del individuo consigo mismo-, y el «estar bien» -que contempla la relación de empatía del individuo con el otro y con la naturaleza de la cual forma parte.
Las actividades de Natura en investigación y desarrollo de productos envuelven la creación de nuevas fórmulas y tecnologías, nuevos embalajes, estudios de seguridad de materias primas y análisis de la eficacia de productos.
«Centroamérica representa para Natura una región llena de oportunidades», afirma Pedro Villares, Director de Natura para Latinoamérica, quien cree que la estrategia en la región va más allá del negocio, pues quieren dar a conocer una filosofía corporativa en la búsqueda del equilibrio y la integración entre los aspectos económicos, financieros, sociales y ambientales.
Natura en 2008 obtuvo ingresos brutos que ascienden a 4,9 millones de reales, un 14,2% superior al valor del año anterior. Estos resultados muestran que la empresa se ha consolidado como el mayor fabricante brasileño de cosméticos, además de convertirse en una de las compañías más admiradas de Brasil.
La empresa brasileña lanza sus productos en Centroamérica como parte del proceso de expansión internacional de la marca. En 1994, comenzó a operar en Argentina y en Perú, uniéndose con Chile, donde tenía actividades desde 1982; en Bolivia, está presente desde 1987 por medio de un convenio con un distribuidor; En 2005, inició las operaciones en México e inauguró en París la Casa Natura, primera tienda mundial de la marca y en 2006 abrió en Colombia sus operaciones.
PRODUCTOS
El portafolio de productos que ofrece Natura en el mercado centroamericano se compone de fragancias, maquillaje, tratamiento facial, cuidados para el cabello y para el cuerpo, desodorantes y jabones de tocador, entre otros.