Es el municipio con más desarrollo de la industria turí­stica y mayor cantidad de servicios vinculados con ella, al ser el punto turí­stico más importante del departamento. Su iglesia colonial, que guarda la imagen de San Francisco de Así­s, es una obra arquitectónica que llama mucho la atención. Entre sus atractivos naturales se encuentra el Lago de Atitlán, el Rí­o Panajachel, la Catarata El Tzala y el Mirador La Piedra del Sape. Entre las danzas folclóricas se pueden mencionar La Conquista, El Venado, Los Mexicanos y Los Negritos. Además del idioma español se habla Kaqchikel.