El lanzamiento oficial de la distribución y comercialización de la cerveza holandesa Heineken se llevará a cabo en el país el 26 de febrero, el cual estará acompañado del concepto Heineken Green Party Series, que consiste en varias actividades de entretenimiento enfocadas en el consumidor.
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La presencia del producto está en el mercado nacional desde diciembre de 2008, fecha en que Cervecería Centro Americana, S.A., comenzó su distribución en el país.
Según Pedro Ramírez, gerente de marca de Heineken, la nueva opción que se suma al portafolio de cervezas Premium, compuesto por marcas como Imperial, Corona, Montecarlo y Dorada Draft, está dirigida al segmento poblacional que oscila entre los 25 y 35 años.
A criterio de Ramírez, «esta cerveza es muestra del dinamismo que se está ofreciendo al mercado nacional, con el afán de contribuir a la activación de la economía del país, brindando al consumidor una opción original de calidad Premium».
EN TODO EL TERRITORIO
El producto estará disponible en los 22 departamentos, en cinco mil puntos de venta, en la presentación de botella no retornable de 12 onzas y a partir de marzo en lata, también de 12 onzas.
La cerveza podrá localizarse, principalmente, en los supermercados, tiendas de conveniencia, bares, restaurantes y en Súper 24, así como por medio del servicio de atención al cliente 1-801 CER.
Pedro Ramírez consideró que la incursión de Heineken en el portafolio de Cervecería Centro Americana S.A., asegura una diversificación de los productos que «nos permite hacer crecer el consumo per cápita y solidifica nuestro liderazgo en el segmento Premium».
El entrevistado también dijo que la presentación que recién se llevó a cabo, les permitirá generar rentabilidad para crecer dentro del grupo de consumidores jóvenes adultos que buscan calidad y «un sabor inconfundible».
ENTRETENIMIENTO
Pedro Ramírez indicó que a partir del lanzamiento oficial, el jueves 26 de febrero, de Heineken en el país, se desarrollarán una serie de fiestas electrónicas durante el transcurso de este año. El primero de ellos se desarrollará en Dembosa, en la zona 13 de la ciudad capital.
«La diversión estará basada en el eslogan All you can dream (Todo lo puedes soñar) y el día del lanzamiento se contará con DJ Jennifer Rene, intérprete de música Trance, proveniente de Indianápolis, así como del DJ y productor Robbie Rivera de Miami», detalló Ramírez.
EN EL MUNDO
Cada minuto se abren 12 mil 500 cervezas Heineken, en aproximadamente 170 países, lo que representa una producción de 22 mil 400 millones de hectolitros al año de cerveza consumida.
La proyección que Cervecería Centro Americana ha hecho para la venta del producto consiste en 70 mil cajas de 24 unidades anualmente, sólo en el país.
RECUADRITO
EN DETALLE
El producto
La presentación que está a la venta tiene un precio sugerido de Q12.50 en Guatemala.
Habrá disponibilidad del producto en cinco mil puntos de venta.
Será distribuida en los 22 departamentos del país.
12,500 botellas se destapan por minuto en el mundo.
130 países fabrican Heineken.
22 mil 400 millones de hectolitros se producen en un año.
La cerveza Heineken es distribuida en 170 países alrededor del mundo.