Chevrolet es la marca automotriz de más rápido crecimiento en el mundo y mientras continúa expandiendo operaciones, está alineando su diseño, ingeniería y distribución en una sola visión y plataforma de comunicación: ‘Encuentra Nuevos Caminos’.
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El fundamento de esta nueva directriz es el legado de innovación y compromiso de Chevrolet por hacer lo correcto para los consumidores. ‘Encuentra Nuevos Caminos’ será la piedra angular sobre la que la marca desarrolla nuevos productos y tecnologías para venta en más de 140 mercados.
«Encontrar nuevos caminos es respetar el espíritu de ingenio que ha caracterizado el ADN de Chevrolet desde el principio y que seguirá siendo guía en cada aspecto de nuestro negocio», dijo Mary Barra, Vicepresidente Senior de Desarrollo Global de Producto.
«Hemos vendido vehículos Chevrolet alrededor del mundo durante casi un siglo, y ahora tenemos una visión global. Al desarrollar nuevos productos, nuestros diseñadores e ingenieros están facultados para buscar y encontrar las mejores soluciones para satisfacer las necesidades de nuestros clientes, mejorando así su calidad de vida”.
Desde el lanzamiento de Cruze en 2009, nuestro primer vehículo verdaderamente global, las ventas de Chevrolet han crecido cerca del 38 por ciento. «Con más de 20 lanzamientos a nivel mundial en el año calendario 2013, este es el momento adecuado para lanzar esta iniciativa”, dijo Alan Batey, Vicepresidente de Mercadotecnia Global y de Ventas y Servicio para Estados Unidos. «Seguimos creciendo especialmente en mercados emergentes y ‘Encuentra Nuevos Caminos’ nos ayudará a ser más consistentes, tanto con nuestros empleados como con nuestros clientes”.
El enfoque Chevrolet de mercadotecnia y ventas ya está alineando a esta visión global. El año pasado Chevrolet seleccionó a Commonwealth, una agencia de publicidad recién formada, para dirigir la publicidad de Chevrolet alrededor del mundo. La marca también ha lanzado un programa para capacitar al personal de sus distribuidores para abordar todos los aspectos de su negocio de forma diferente y mejorar la experiencia de venta al cliente final.
Además de impulsar la consistencia interna para Chevrolet, ‘Encuentra Nuevos Caminos’ también se utilizará en la publicidad alrededor del mundo, empezando por los Estados Unidos a partir de este trimestre.
«‘Encuentra Nuevos Caminos’ permitirá que toda la compañía adopte un tema consistente para la marca que, al mismo tiempo, sirve como un mensaje externo que funciona bien en todos nuestros Chevrolet ‘Encuentra Nuevos Caminos’ al tiempo que sigue su impresionante crecimiento a nivel mundial 2mercados», dijo Batey. «El tema tiene significado en mercados maduros al igual que en mercados emergentes, donde el potencial de crecimiento es aún más grande».